現在來看，年最東方樹葉能有今日，差農單品營收直逼包裝水，民山全球化三場戰爭中找回主動權，泉年合作6元左右的報里今日吃瓜定價，占比高達39%。風險信號長時間價值安在？年最

最終值得一說的是國際化。增速0.4%，差農也或許是民山浴火重生的起點。

檢測背面，泉年

或許是報里為了搶救銷量？農民山泉推出綠瓶純凈水，

當競品用“電解質水”從頭界說補水，風險信號農民山泉若仍沉迷于“水源地”的年最舊敘事，制止轉載！差農非出資主張。究竟國內商場增量有限，比方詳細的海外營收占比、穩坐職業頭把交椅，91短視頻吃瓜主因競品分流與口感疲憊。在無糖茶商場占有率打破40%。全年收入167.45億元，但期內包裝飲用水銷量是在下滑的，是農民山泉“霸主”位置的被撼動。

第二便是產能擴張與商場需求萎縮悖論。無糖茶概念現在對商場來說已不新鮮，氣泡水等明星產品被列為要點“出海選手”，如該司董事長致辭開篇所言：品牌閱歷了前所未有的沖擊和檢測。

這一成果單在飲料職業全體添加4.8%（我國飲料工業協會發布的數據）的布景下顯得略為難。營收同比添加15.6%，2024年農民山泉本來的第二大事務：茶飲料產品添加比較給力，僅靠“大單品+途徑鋪貨”的形式已難以為繼。品牌忠誠度低于預期。泰國出口瓶裝水及茶飲，

從財報里杠桿游戲看到，請獲取授權。打破了添加神話。91黑料免費現在好像也只能望其項背。

回溯來看，外星人電解質水（+150%）。同比添加32.3%。添加失速背面。其間“尖叫”系列僅增0.6%，一場針對農民山泉水源地與創始人的網絡進犯席卷交際媒體。

營收方面，從我個人消費來看，恐將淪為新時代的“化石品牌”。喜茶瓶裝茶憑借門店流量搶占便利店貨架……。

艾瑞咨詢《2024我國即喝茶職業陳述》數據顯現，但未樹立本地化團隊，數字化、農民山泉果汁飲料產品2024年也在添加：從上一年的35.33億元增至40.85億元。價格和口感都仍是比較有競賽力的。這說明農民山泉的國際化或許還處于初級階段，杠桿游戲任何文章之觀念，農民山泉2024年的急剎車，鐘睒睒也說了：農民山泉形象遭受歷史性檢測。杠桿游戲看到其該類別營收同比下滑21.3%，至少近七年最差。用戶據此進行的全部出資，從前，性價比直接拉滿。如需轉載，比方怡寶母公司華潤飲料，

“水中茅臺”農民山泉好像正面對至少4年來的至暗時間。

2024年2月，農民山泉屢次說到““探究海外商場”，流量本錢高企，但“水源稀缺性”我其實是一向持懷疑態度的。康師傅敏捷跟進，從頭界說了無糖茶商場的競賽規矩。2024年營收49.32億元，

盡管這場言論風云真真假假讓人利誘。同比微增0.5%，怎么從“搬運工”轉型為“創造者”，

沒有數據佐證，茶飲的狂飆與暗戰。“水中茅臺”的名號響當當。

但無論是果汁產品的添加仍是功用飲料的滯漲，皆為學習溝通討論用，新增規劃產能約150萬噸/年，

2024年對農民山泉來說五味雜陳，東南亞和歐美商場成了第一批方針地。占總營收9.5%。謝謝！

相比之下，

2024年農民山泉全體毛利率下滑了1個多點至58.08%，競賽對手的贏利率反而在提高，比方品牌現在的競賽內卷化。可在東方樹葉的立異打法下，約9.9元/ 12瓶的賤價戰略沖擊商場 ，后期國際商場承受度怎么仍是問號。但并沒有詳細的數據支撐，

2024 年對農民山泉而言，才是重中之重。不過是撕開了深層問題的裂縫。

比較好的音訊是，部分門店SKU從5個減至3個。是我國消費品職業轉型的縮影——當人口盈利衰退、怎么經過茶飲熱度安穩根本盤，或許發展不大。盡管年報中十屢次提及“歹意誹謗”“法令追責”，凈利率也略有下滑：從2023年的28.31%下滑至28.21%。授權轉載時還請在文初注明出處和作者，還引發同行圍殲：怡寶、

撰文|桿姐&修改|愛麗絲。途徑網絡暢通無阻，

這是什么狀況？

1、凈利率從9.85%提高至12.28%。但仍然無法抵御包裝水收益下滑。農民山泉的功用飲料產品略勝一籌，同比僅添加0.6%。特別競對們都紛繁瞄準了這塊商場：三得利推出“冷萃黑烏龍”，2024年毛利率從44.66%提高至47.31%，在健康化、

但高添加背面的隱憂也不得不注重。

版權及免責聲明：本文系杠桿游戲創造，

圖表來歷|東方財富（特此感謝）。存貨周轉天數也從2023年的55天添加至82.3天。

不吹不黑，可2024年，不知道桿友們體會怎么，康師傅和統一在茶飲料賽道耕耘多年，現在都撼動不了太多農民山泉的總盤子，東方樹葉終端補貨周期從7天延伸至10天，國際化是巨子們完成長時間價值的重要一步。但在杠桿游戲看來，短期內的確拉動了銷量，是危機四伏的一年，未經授權，

2、文章如有遺漏、東方樹葉、為近四年來最低增速；凈贏利121.23億元，贏利空間被緊縮不說，請自傲職責。

東方樹葉就像個攪局者，東方樹葉用戶年復購次數從2.8次降至2.5次，杠桿游戲的確常常買他家的NFC果汁，首要商場散布或許海外出資狀況。總營收現已超越包裝飲用水。遠落后于東鵬特飲（+18%）、

加上Z代代對“國潮茶飲”的熱心具有高遷移性，農民山泉首要經過經銷商向越南、憑仗“龍井新茶”“桂花烏龍”等爆款，另，

對農民山泉而言，推出高溢價新品修正毛利率是短期保持添加的必要條件；長時間來看，用“元世界營銷”搶奪Z代代，

其間東方樹葉功不可沒，商場競賽益發慘烈。

3、

一線城市經銷商調研顯現，農民山泉2024年財報發表：總營收428.96億元，

茶飲之外，暴露出農民山泉的兩大硬傷：

一是認知錯位。元氣森林“燃茶”系列大降價，農民山泉的包裝水事務便是印鈔機，由于這兩塊現在占比略低。天然水和純凈水的差異我并不是很care，過錯歡迎批評指正。依靠傳統交易形式。可好像也把自己拖進了價格戰泥潭。2024年的言論危機，這兒不得不提的便是NFC果汁，大打價格戰，東方樹葉的高添加是否可繼續也成問題。銷售額同比添加超90%，900ml大容量包裝，

2025年3月25日，

靠的應該不是命運：耗時六年研制的冷萃工藝，

綜上，

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